国家没有推出新一轮“家电下乡”政策，更没有面向农村消费者购买家电给予补贴。家电圈理解，今年以来不少家电企业营销人员在一线市场拓展商家、压货回款的压力很大，但时至今日还通过“指鹿为马”、“张冠李戴”手法，忽悠商家，不道德更不诚信。

华辛||撰稿

连日来，家电圈后台收到了不少农村家电经销商的求助和询问，他们纷纷称“最近，一些家电企业的业务人员告诉我们，国家新一轮家电下乡补贴已经启动了，买家电国家会有补贴，到时候市场肯定会上涨的反弹。趁开年，你们应该放心大胆进货、囤货”。

随后，家电圈进一步了解发现，向农村家电经销商传递国家要启动“新一轮家电下乡”政策消息的家电业务人员，除了二三线的中小企业，还有一线的大牌企业们。他们纷纷向商家表示：新一轮家电下乡来了。而且还拿出一些网络报道截屏。在这种背景下，农村家电经销商就直犯迷糊：这到底是真、还是假呢？

对此，家电圈想提醒所有家电企业，不要再拿新一轮“家电下乡”政策要启动、要推出等利好信息，来忽悠农村，及乡镇市场上的家电经销商。虽然，当前一些西部、北部地区的农村经销商受到消息不灵通等困扰，并不了解实情。但在当前的市场环境下，家电企业如果继续编造各种小道消息，甚至制造“虚假信息”误导商家，就是公开“搬起石头砸自己的脚”。

当前，整个家电产业正在迈入一轮“规模增长遭遇天花板、利润增长面临叫好不叫座尴尬”新通道中。这个时候，对于家电企业，以及经销商来说，最关键的就是不要再想着借政策投机或者压货，而是要进一步面向多变的消费者们，去寻找新的商业出路。

特别是，在持续的低价格遭遇“膨胀而贪婪的人性”，已无法刺激市场和用户的胃口时，家电厂商们此时不应该“相爱相杀”，而是“调转枪口一致对外”。那就是，整合一切力量和资源，在一线市场上通过促销、推广等手段，以及差异化的产品，配合差异化的营销、服务，尽可能在收缩的市场蛋糕中抢到“最大的那一块”。

同时，对于所有家电经销商来说，必须要清楚：国家并没有启动新一轮的家电下乡补贴，只是推出了刺激家电、汽车等消费的系列举措和指南。其核心是鼓励有条件的地方政府，可以对绿色、智能、节能家电，以及家电的以旧换新，给予相应的购买补贴。但是，这一政策不是强制性的，也不是只面对农村市场。所以，这并非农村家电经销商的利好，更不是逆势囤货的理由。

最终，无论是家电企业，还是家电经销商，当前都不要相互“欺骗”、相互“坑蒙”，而是应该相互引爆、相互妥协。主要是面向市场和用户，寻找真正有效的刺激之道！