小众人群和边缘经济带来哪些致富商机？

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2019-12-11 13:35:30 来源：李光斗转载

此前，韩国统计厅发布《2018年出生统计》：2018年韩国的总和生育率仅为0.98，即平均一名女性终生生产不到1名子女，是1970年统计以来的最低值。早在2016年，牛津大学人口学教授大卫·科尔曼曾预言：韩国将成为第一个因人口减少而从地球上消失的国家。当时听到这话，可能会觉得危言耸听，现在看来，这个预言很可能将变为现实。

连年下跌的出生率和老龄化的不断加剧不仅出现在韩国，与之相邻的中国和日本也是如此。

为此，中国全面放开二孩政策，但也只是在2016年短暂的出现生育高峰，很快就大幅下跌。到2018年，出生人口1523万人，比前两年少了两百万，出生率跌至建国以来历史最低点。

根据日本厚生劳动省公布的人口动态统计数据显示，日本2018年总和生育率为1.42，低于2017年统计水平。2018年，日本出生婴儿91.8万人，比上年减少2.7万人，是自有统计以来的最低水平，日本也是全球老龄化第一的国家。

人口结构的改变，让银发人群逐渐被市场重视，他们的消费习惯和方式也影响着市场的改变。这部分银发人群是新增的，他们对于生活态度和消费习惯、方式等都与过去的银发人群有着很大的不同；他们更富裕、知识素养更高、更喜欢享受生活，并且更舍得为自己花钱……这些都直接创造了“银发经济”。

“银发人群”作为“人群经济”中的一种，它所创造出的经济价值可以改变整个市场的格局，同时也让其他消费人群被重视起来。科技改变时代，创新驱动发展，人群催生新经济。

当人们还在讨论是消费升级还是消费降级问题时，实际上消费已经进入到分级时代。根据不同的人群，依照不同的消费需求、消费习惯甚至是年龄、兴趣爱好等产生不同的消费理念、消费场景和消费行为。而人群经济就是指以人群基本属性、行动预判或者心理活动来划分商品或服务。例如基本属性方面：身体问题、兴趣爱好、职业等分类方式。

边缘化人群的春天

人群经济具有小众化的特点，小众化群体也常是被市场忽略的一部分群体，可当90，00后逐渐成为消费主力军，小众文化被广泛接受，于是出现了这样一部分群体：他们年轻，有个性，覆盖面广，群体强大；包容性强，创新思维活跃，对新鲜事物接受力强；消费能力高且稳定，具备良好的自我传播，他们就是“二次元群体”。

“二次元群体”常被人误解为奇葩群体，可当这种小众文化成为新一代消费主力军的主流文化时，二次元消费群体所蕴藏的巨大价值就被挖掘出来。

这样一群热爱动漫文化、拥有新型消费观的“二次元群体”崛起，带动了中国动漫产业链的蓬勃发展，从动漫作品、影视化呈现传播，到动漫衍生品经营都迸发出无限的市场潜力。

边缘化人群更加被市场所关注，其中一个重要原因是：消费需求的改变。从前人们的消费习惯和心理是从众心理居多，市场所供应的产品就是这些具有相同消费审美和习惯的人群。可当消费群体转移，经济需求发生改变，个性化、差异化需求增大，母婴儿童人群、银发人群、蓝领人群、小镇青年人群、单身人群、养宠物人群、二次元人群等边缘化人群进入市场的主舞台，这些人群稳定的消费能力和专一的消费兴趣，创造出更多经济新机会。

细分人群经济下的新商机

日益增多的单身人群催生了新消费——单身经济。目前中国超2亿的单身人群正成为拉动消费升级的主力军，住宅、家电、快消品、餐饮、日用品都将单身人群作为市场消费目标，各商家大力推出为单身人群量身定做的新品：单身公寓、一人食堂、迷你电饭锅、迷你KTV、AI机器人等一些专门为单身人群提供的服务与产品应运而生。在如今消费增速放缓的情况下，这些与单身群体有关的个性化、小众化和精致化的消费产品成为新的消费业态。

单身人群不仅推动了一个经济市场活跃，更是连锁反应衍生出宠物经济和银发经济，形成了一个巨大的消费市场，带来了新的商机。

在单身群体中有很多是“空巢青年”，指的是远离故乡、亲人，单身且独自租房、独自在大城市奋斗打拼的年轻人。他们除了自己没有任何人可以依靠，于是宠物作为“家人”走进单身人群的生活中，养宠物的人群逐渐增加。“养只宠物”越来越成为年轻人的标配，宠物经济已在年轻人中绽放市场活力。

单身群体只是养宠物人群之一，近日极光大数据发布的《2019 年宠物人群专题研究报告》显示：从2013年至今，宠物主数量持续增长，宠物市场规模逐步扩大，预计到2019年底，中国宠物主数量将达到5582万，宠物行业规模将达3457亿元。每位宠物主过去一年在单只宠物身上平均花费3176元，单身上班族更愿意为爱宠买单。

数据来源：极光大数据

宠物经济快速增长，宠物消费呈现多元化发展，衣食住行医全面覆盖。有人调侃自己“活得不如狗”已成现实：狗要吃狗粮，狗要打疫苗，要定期体检，要进行美容护理，还要给狗狗买宠物玩具，穿漂亮衣服、拍宠物写真照等一系列宠物消费，养猫、养鱼等也各有所需的宠物产品。如今的宠物过得很精致。这源于养宠物人群呈现年轻化趋势对爱宠舍得花钱，消费需求追求个性化，对新鲜事物接受度强，这些势必为新品牌的诞生提供了基础，开辟养宠物人群消费新渠道。

小产业下蕴藏着大市场

2019年是人口红利消退的一年，却是人群经济的元年，中国正处于经济升级转型时期，人群经济能够拉动内需增长，给予了人群经济更多发展空间。同样人群经济所表现出的强大市场潜力，小众人群的小产业，正带来无限的市场潜能。

反向思维，创新消费模式。基于人群经济小众的特点，消费模式也在发生改变：结婚不一定要有婚礼，也可以旅行结婚；戒指不一定非得是爱情的象征，更是时尚的代表;电影一人看更舒心；男生也可以敷面膜涂口红化妆......打破常规，反向思维，不同角度，商机就多一种可能。

细分人群，精准定位。细分下的人群经济中，二次元人群可以分为：手办收藏爱好者、Cosplay群体、洛丽塔群体等；饭圈人群（粉丝群体）按照角色可分为：女友粉、妈妈粉、姨母粉等；按照国家也可分为：韩圈、日圈、东南亚圈等；这些将一种群体更加具体化。这种细分的人群看似较为分散，可实际上更具有凝聚力，且忠诚度高，愿意为自己喜爱的事物或人花钱，消费高且稳定，只要能将这部分群体作为受众目标，抓住他们的心，就是抓住了致富机会。

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